В чем сила, Милли? Фестиваль Coachella дал Таиланду новый инструмент «мягкой силы»

Если вы в после Сонгкрана не видели мемов про манго к клейкими рисом и не читали рассуждений о «мягкой силе» Таиланда, то поздравляем – вас миновала самая хайповая тема за последние недели, появившаяся благодаря хип хоп исполнительнице Милли.

Роман Воробьев

21 Апреля 2022, 08:00 AM

В субботу, 16 апреля, девушка выступила на Coachella Valley Music and Arts Festival в Калифорнии, завершив свой сет порцией кхао ньеу мамуанг, который съела прямо на сцене. Западной публике приглянулось шоу 19-летней азиатской артистки, но в Таиланде вызвало просто фурор – особенно концовка с манго.

Резонанс вокруг выступления Милли начался как ураган. После концерта в тайском Twitter взлетели хэштеги #khanonieomamuang и #MILLILiveatCoachella. Следом о девушке написали почти все ведущие местные СМИ, а политик Пита Лимджаронрат подлил масла в огонь (или кокосового молока в рис?), когда назвал артистку самым близким, что у Таиланда есть к понятию «мягкая сила». История получила политический поворот, цикл публикаций перезапустился по новой, где манго уже действительно рассматривалось как символ этой этой самой силы, хотя в смысле понятия разобрались явно не все.

В своей статье о выступлении Милли издание Thai PBS утверждает, что она стала первой представительницей Таиланда на Coachella, но Bangkok Post резонно указывает, что формально это не так. Первой на легендарную сцену в калифорнийской долине Коачелла поднялась в 2019 году Лалиса Манобан. Впрочем, Лиса выступала в составе корейской поп-группы Blackpink, а Милли представляла именно Таиланд. И читала рэп именно как жительница своей страны, где уже «не ездит на слонах», но где все еще есть «пинг понг без рук» и светят золотые во всех отношениях лапмы с кинари. Последнее, пожалуй, понятно даже не всем тайцам.

Наконец, было и резюме, которое разошлось по соцсетям и зарубежным СМИ The country is good, people are good, our food is good but the government is bood.

Рэп Милли сложно назвать серьезным остросоциальным продуктом, она не Ice Cube и не Public Enemy. Но это не отменяет того факта, что в свои 19 лет у артистки уже есть штраф за public insult власти после ее прошлогодних постов с критикой в адрес Праюта Чан-Очи по теме коронавируса.

В этот раз, впрочем, все получилось наоборот – внимание к себе приковало манго. Глава Министерства торговли Джурин Лаксанависит заявил, что восхищен выступившей на Coachella соотечественницей и готов поддержать экспорт фруктов и развитие «мягкой силы». Последовали и другие заявления в том ключе, что власти готовы возглавить тренд. Наконец, премьер-министр Прают Чан-Оча через пресс-секретаря передал, что Минкультуры может предложить ЮНЕСКО включить десерт и манго с клейким рисом в список тайского культурного наследия.

«Таиланду важно использовать свою «мягкую силу». У нас есть множество ресурсов, которые мы можем продвигать на международной сцене», – заявил генерал Чан-Оча.

Обычные тайцы тоже не остались в стороне, активно публикуя контент в интернете (некоторые мемы про «мягкую силу» риса получились смешными, это факт) и просто поглощая кхао ньеу мамуанг. В частности, сервис доставки Line Man отметил, что число заказов десерта увеличилось в 3,5 раза в течение 24 часов после выступления Милли на сцене Coachella.

Сама Милли после фестиваля заявила, что не может поверить в то, что вызвала у своих соотечественников такую бурю эмоций, и попросила продавцов кхао ньеу мамуанг не поднимать цены на десерт.

Впрочем, если относительно дальнейшего реализация потенциала «мягкой силы» есть вопросы, то с торговцами все понятно. Взять, к примеру, хотя бы уже упомянутую Лису Манобан, которая когда-то призналась в интервью в любви к лук чину из родной провинции Бурирам и вызывала взрывной рост продаж этого нехитрого снека.

Событие произошло давно, но вспоминают его до сих пор. Буквально месяц назад у артистки был день рождения, и торговцы на местной железнодорожной станции всерьез готовились к этому дню, надеясь что она приедет на родину, а значит продажи снова взлетят. Хотя сама Лиса с того времени уже успела повзрослеть и бесплатной рекламой сосисок на палочке больше не занимается. Сейчас звезда является амбассадором одного из ведущих мировых брендов виски.

 

 

Have a news tip-off? Click here