Mai Khao Beach Condominium
Войти | Создать аккаунт ВАЛЮТА ПОГОДА FACEBOOK YOUTUBE ПОИСК

Рекламный рынок Таиланда вырастет не больше, чем на 5%

Довольно сдержанную оценку перспектив рекламной индустрии Таиланда на будущий год дают крупные игроки отрасли.

25 Декабря 2013, 08:49 AM

По прогнозам аналитиков, рост рекламных продаж составит порядка 5%. И будет напрямую зависеть от политической стабильности и общей экономической ситуации в стране.

Торговый партнер одного из крупнейших медиа-холдингов Group M Ратхакорн Сурбсук считает, что стартовые позиции рекламной отрасли в начале 2014 года нельзя назвать благоприятными. Прогноз по росту ВВП Таиланда в текущем году снижен до всего лишь 3%. Также  существенно снизились покупательская способность и уровень потребления на внутреннем рынке. При этом, продолжают расти государственный долг и политическая напряженность.

«Реклама – это простой, и вместе с тем, точный инструмент для измерения экономического роста», – говорит господин Сурбсук. –

«Безусловно, нам еще рано делать окончательные выводы о том, как антиправительственная кампания и длительные протесты повлияли на экономику страны. Но если в ближайшее время Таиланд вновь не обретет политическую стабильность, сложившиеся обстоятельства могут нанести серьезный ущерб как рекламной индустрии, так и экономике государства в целом».

По словам господина Сурбсука, его коллеги все же надеются, что правительство рано или поздно предпримет определенные шаги для развития вялой экономики.

Напомним, что в 2008 году во время яростных протестов националистов-желторубашечников, рост рекламных продаж снизился на 2,1%. В 2009 году восстановлению тайской экономики препятствовали митинги демократов-краснорубашечников, тогда рекламная отрасль «подросла» всего на 0,1%. Но уже в 2010 году после урегулирования всех политических конфликтов доходы тайских рекламных компаний стремительно выросли. Оборот рекламной индустрии тогда составил порядка 100 млрд. бат. Продолжился рост рекламных продаж и в 2011 году, несмотря на наводнения, в 2012-м отрасль опять же «прибавила в весе» 8,7%.

Многие тайские компании продолжают с уверенностью смотреть в будущее и планировать масштабные маркетинговые операции для стимулирования продаж в 2014 году. В первую очередь, это сотовые операторы и производители потребительских товаров. Ведь спрос на их продукцию определяется ежедневными потребностями покупателей и вряд ли снизится. Рынок же недвижимости и автомобильная отрасль традиционно уравновешивают потери от снижения продаж путем повышения цен на свои товары.

Руководитель ведущей рекламной группы Aegis Media Thailand Вичай Супхасомбунм уверен, что с возвращением политической стабильности рекламный рынок Таиланда ждет очередной расцвет. Господин Супхасомбунм связывает будущий успех отрасли с проведением крупных спортивных мероприятий и развитием цифрового телевидения. Рекламные компании ожидают, что в ближайшее время цифровое телевидение привлечет значительную часть рекламодателей, которые раньше не покупали время на ТВ. 

Общая оценка расходов на рекламу за январь-октябрь 2013 и 2012 годов

Размещение

2013 год
(млн бат)

Доля рынка (%)

2012 год

(млн бат)

Доля рынка (%)

% изменения

ТВ

58 091

60,65

56 692

60,11

2,47

Радио

5 202

5,43

5 238

5,55

-0,69

Газеты

12 399

12,95

12 369

13,12

0,24

Журналы

4 584

4,79

4 562

4,84

0,48

Кино

6 192

6,46

6 38 7

6,77

-3,05

Наружная реклама

3 449

3,6

3 814

4,04

-9,57

Реклама в транспорте

2 893

3,02

2 413

2,56

19,89

Реклама  в торговых точках

2 239

2,34

2 358

2,5

-5,05

Интернет

732

0,76

474

0,5

54,43

ИТОГО

95 782

100

94 307

100

1,56