Войти | Создать аккаунт ВАЛЮТА ПОГОДА FACEBOOK YOUTUBE ПОИСК

Пиво Chang делает ставку на футбол

Тайские пивовары начали кампанию по привлечению международных любителей пенного напитка. Бизнес рассчитывает на эффект от Чемпионата мира по футболу.

18 Июля 2013, 09:54 AM
Испанская Barcelona посетит Таиланд в августе 2013 года и сыграет с национальной сборной по футболу в рамках Chang Champions Cup. Фото: Changbeer Facebook

Испанская Barcelona посетит Таиланд в августе 2013 года и сыграет с национальной сборной по футболу в рамках Chang Champions Cup. Фото: Changbeer Facebook

Как стало известно Bagnkok Post, компания Thai Beverage Marketing Co. планирует потратить 1,2 млрд бат на продвижение пива Chang среди футбольных болельщиков. По сравнению с прошлым годом бюджет увеличен на 20%. Деньги будут потрачены, в первую очередь, на спонсорство спортивных мероприятий.

«Мы ожидаем, что на фоне проходящего в следующем году Чемпионата мира по футболу, спрос на пиво будет расти по экспоненте», – делится планам старший менеджер по маркетингу компании Сорракрит Литхитхам. По его словам, Thai Beverage намерена добиться того, чтобы Chang стал международным брендом, узнаваемым не только тайцами, но и жителями других стран.

Компания намерена увеличить доступность своего фирменного напитками любителям пива из других стран. В первую очередь, за счет поддержки футбола: как на внутреннем, так и на международном уровне.

Сейчас пиво Chang является официальным спонсором сборной Таиланда по футбоку. Кроме того, компания поддерживает такие серьезные европейские клубы, как Barcelona и Real Madrid. Это, пожалуй, уникальный пример того, как два заклятых соперника работают сообща.

«Два года сотрудничества с Barcelona и Real Madrid заметно улучшили восприятие нашего бренда покупателями, повысили его узнаваемость», – подтверждает господин Литхитхам.

Планы на будущее маркетолог не раскрывает, однако в СМИ уже появлялась информация, что одним из главных элементов кампании станет Chang Barcelona Football Phenomenon. Пивовары обещают привезти в Таиланд игроков «Барсы» и устроить товарищеский матч между каталонцами и национальной сборной Таиланда.

Игра намечена на 7 августа, в компании обещают, что Королевство посетят такие звезды, как Лионель Месси, Неймар и Андреас Иньеста и другие легенды футбола. Матч пройдет на стадионе Rajamangala в Бангкоке, цены на билеты начинаются от 800 бат.

Кроме того, Thai Beverage продолжит выпуск футбольной серии банок и бутылок, в которые разливается продукция компании. С 4 по 25 июля каждый покупатель воды и пива Chang в сети Tesco-Lotus имеет шанс получить бесплатный билет на матч сборной против «Барсы». Для этого надо совершить покупку на сумму в 250 бат для Tesco Lotus или 50 бат для Tesco Lotus Express.

В компании полагают, что футбольный проект позволит увеличить годовой объем продаж пива Chang до 700 млн. литров, что соответствует 31% пивного рынка Таиланда. Кроме того, эксперты рассчитывают, что сотрудничество с Barcelona увеличит продажи на 10%.