Пиво Chang делает ставку на футбол

Тайские пивовары начали кампанию по привлечению международных любителей пенного напитка. Бизнес рассчитывает на эффект от Чемпионата мира по футболу.

18 Июля 2013, 09:54 AM
Испанская Barcelona посетит Таиланд в августе 2013 года и сыграет с национальной сборной по футболу в рамках Chang Champions Cup. Фото: Changbeer Facebook

Испанская Barcelona посетит Таиланд в августе 2013 года и сыграет с национальной сборной по футболу в рамках Chang Champions Cup. Фото: Changbeer Facebook

Как стало известно Bagnkok Post, компания Thai Beverage Marketing Co. планирует потратить 1,2 млрд бат на продвижение пива Chang среди футбольных болельщиков. По сравнению с прошлым годом бюджет увеличен на 20%. Деньги будут потрачены, в первую очередь, на спонсорство спортивных мероприятий.

«Мы ожидаем, что на фоне проходящего в следующем году Чемпионата мира по футболу, спрос на пиво будет расти по экспоненте», – делится планам старший менеджер по маркетингу компании Сорракрит Литхитхам. По его словам, Thai Beverage намерена добиться того, чтобы Chang стал международным брендом, узнаваемым не только тайцами, но и жителями других стран.

Компания намерена увеличить доступность своего фирменного напитками любителям пива из других стран. В первую очередь, за счет поддержки футбола: как на внутреннем, так и на международном уровне.

Сейчас пиво Chang является официальным спонсором сборной Таиланда по футбоку. Кроме того, компания поддерживает такие серьезные европейские клубы, как Barcelona и Real Madrid. Это, пожалуй, уникальный пример того, как два заклятых соперника работают сообща.

«Два года сотрудничества с Barcelona и Real Madrid заметно улучшили восприятие нашего бренда покупателями, повысили его узнаваемость», – подтверждает господин Литхитхам.

Планы на будущее маркетолог не раскрывает, однако в СМИ уже появлялась информация, что одним из главных элементов кампании станет Chang Barcelona Football Phenomenon. Пивовары обещают привезти в Таиланд игроков «Барсы» и устроить товарищеский матч между каталонцами и национальной сборной Таиланда.

Игра намечена на 7 августа, в компании обещают, что Королевство посетят такие звезды, как Лионель Месси, Неймар и Андреас Иньеста и другие легенды футбола. Матч пройдет на стадионе Rajamangala в Бангкоке, цены на билеты начинаются от 800 бат.

Кроме того, Thai Beverage продолжит выпуск футбольной серии банок и бутылок, в которые разливается продукция компании. С 4 по 25 июля каждый покупатель воды и пива Chang в сети Tesco-Lotus имеет шанс получить бесплатный билет на матч сборной против «Барсы». Для этого надо совершить покупку на сумму в 250 бат для Tesco Lotus или 50 бат для Tesco Lotus Express.

В компании полагают, что футбольный проект позволит увеличить годовой объем продаж пива Chang до 700 млн. литров, что соответствует 31% пивного рынка Таиланда. Кроме того, эксперты рассчитывают, что сотрудничество с Barcelona увеличит продажи на 10%.

 

 

Have a news tip-off? Click here