The Phuket News
Mai Khao Beach Condominium
NOVOSTIPHUKETA.COM Новости
NOVOSTIPHUKETA.COM Пхукет | Таиланд | Мир | Безумный мир | Бизнес | Мнение | Россия XML, RSS, Feed
NOVOSTIPHUKETA.COM NOVOSTIPHUKETA.COM
NOVOSTIPHUKETA.COM

Местная газировка вытеснила Pepsi с тайских прилавков

Разрыв 59-летнего контракта с американским гигантом PepsiCo не только не подорвал позиции тайского производителя напитков Serm Suk, но и позволил последнему самостоятельно занять освободившуюся нишу на крайне перспективном рынке.

7 Марта 2013 09:38:40


Скандальная история, которая потрясла тайский продуктовый рынок в конце прошлого года, получила новый оборот. На минувшей неделе руководство Serm Suk заявило, что их собственная «пепси» под названием EST за два месяца отвоевала себе 19% рынка, который, между прочим, оценивается в $1,8 млрд, сообщает Reuters.

Напомним, контракт между PepsiCo и Serm Suk подошел к концу 1 ноября 2012 года, и уже буквально на следующий день местный производитель выпустил на рынок свой собственный аналог. Газировка продавалась примерно за ту же цену, что и стандартная Pepsi, в тех же бутылках, и даже этикетка была выполнена в фирменных бело-сине-красных цветах американской компании. Претензий к тайскому производителю быть не могло: соглашение о недопустимости конкуренции между двумя компаниями закончилось вместе с контрактом. За счет сильной сети дистрибуции, включающей 200 тыс. магазинов, кафе и вендинговых машин, тайская «пепси» начала активно отвоевывать себе место под солнцем. В компании не скрывают, что именно отказ от услуг Serm Suk в качестве распространителя, ударил по позициям классического напитка и обеспечил успех его молодого конкурента.

«У нас не было сознательного плана убрать Pepsi. Но наша дистрибуторская сеть настолько сильна, что если мы перестаем распространять чей-то товар, то он просто исчезает с полок», – заявила в недавнем интервью менеджер по рекламе Serm Suk Прагни Чайпидет.

Потребители оперативно отреагировали на изменение структуры рынка. «Сейчас практически невозможно найти банку Pepsi», – констатирует журналистка из Бангкока Итипорн Лакарнчуа. По ее словам, напиток действительно очень сложно найти в магазинах, а его конкурент отличается более сладким вкусом и большей «шипучестью», что порадовало тайских потребителей.

В PepsiCo утверждают, что «конкуренции не боятся». «Мы не считаем кратковременные колебания нашей доли на рынке барометром успеха компании», – заявил официальный представитель PepsiCo Джефф Данке.

Тем не менее ослабление позиций гиганта на тайском рынке уже отметил главный конкурент PepsiCo – компания Coca-Cola. «Что мы сейчас видим, так это заметный провал в дистрибуции и доступности для потребителя продуктов Pepsi», – констатирует маркетинговый директор Coca-Cola в Юго-Восточной Азии Шакир Мойн.

Эксперты не исключают, что разрыв между Serm Suk и PepsiСо может спровоцировать масштабный передел рынка. Ранее представители тайской компании заявляли, что намерены «стать вторыми в сегменте к концу года, а в течение трех лет выйти в лидеры рынка». Тогда их слова экспертное сообщество встретило с изрядной долей скепсиса. Однако сейчас аналитик KGI Securities в Бангкоке Прагром Патомбурн отмечает «довольно высокий шанс того, что EST выйдет на второе место в сегменте после, непосредственно, самой Coca-Cola, a Pepsi придется отступить на третье место».

Таиланд является одним из ключевых рынков для производителей газировки в Азии: по количеству потребляемых напитков тайцы примерно в 4 раза обгоняют жителей других стран этого региона. PepsiCo работает в Королевстве с 1952 года, и на протяжении всего этого срока дистрибуцией напитков занималась местная Serm Suk. Специалисты отмечают, что причиной для разрыва могла стать предпринятая в 2010 году попытка поглощения партнера. В апреле 2011 года истек срок эксклюзивного контракта Serm Suk на разлив напитка, и стороны не стали его продлевать. А в 2012 году подошел к концу и договор о дистрибуции. 

Добавьте новостную ленту на свой сайт

The Phuket News
Кабмин Таиланда одобрил отмену сборов за визы по прибытию на два месяца
Кабмин Таиланда одобрил отмену сборов за визы по прибытию на два месяца
Вечная память и вечная слава великому Королю
Вечная память и вечная слава великому Королю
Победителем триатлона в Лагуне впервые стал атлет из Швеции
Победителем триатлона в Лагуне впервые стал атлет из Швеции
Ресторан PRU на Пхукете получил звезду Мишлен
Ресторан PRU на Пхукете получил звезду Мишлен
The Phuket News
Прокомментировать эту историю
comments powered by Disqus
NOVOSTIPHUKETA.COM NOVOSTIPHUKETA.COM NOVOSTIPHUKETA.COM
NOVOSTIPHUKETA.COM
Поделиться
NOVOSTIPHUKETA.COM
Последние новости пхукета

Вопрос-ответ

Могут ли грузовики и автобусы въезжать на холм в Патонге?

Могут ли грузовики и автобусы въезжать на холм в Патонге?

Прогноз


НОВОСТИ
Пхукет
Таиланд
Мир
Безумный мир
Бизнес
Мнение
Россия
АРХИВ
NOVOSTIPHUKETA.COM СПОРТ
Пхукет
Мир
Россия
NOVOSTIPHUKETA.COM ЖИЗНЬ
Авто и Мото
Здоровье
Культура
Люди
Образование
Общество
Окружающая среда
Путешествия
Развлечения
Рестораны
NOVOSTIPHUKETA.COM Вопрос-ответ
Задай вопрос
Скачать карту
NOVOSTIPHUKETA.COM ОБЪЯВЛЕНИЯ
Купля-продажа
Вакансии
Лодки и автомобили
Сообщества
Услуги
ПОИСК ОБЪЯВЛЕНИЙ
РАЗМЕСТИТЬ ОБЪЯВЛЕНИЕ
NOVOSTIPHUKETA.COM АФИША
Список событий
Календарь событий
Купить билет
ДОБАВИТЬ СОБЫТИЕ
NOVOSTIPHUKETA.COM СПРАВОЧНИК
Желтые страницы Пхукета
Клубы, бары and пабы
Рестораны
ПОИСК ПО СПИСКУ
ДОБАВИТЬ В СПИСОК
NOVOSTIPHUKETA.COM О нас
Компания
Точки продаж
Подписка
Размещение рекламы
Оплата рекламы
Связаться с нами
КОНКУРСЫ
ozvisa.org
 
Copyright © 2018 NOVOSTIPHUKETA.COM Com. Все права защищены. | Правила и условия пользования сайтом | Защита персональных данных.